“坚持研发创新、提高品牌辨识度是国货品牌的生命线。今年我们将在茶叶工艺上不断突破，组建专业的直播、短视频团队，努力实现产品和品牌的‘出圈’。”漳州名露茶业有限公司负责人刘秀华说。
近几年，以直播电商为代表的零售新业态快速崛起。多位收房的人说，直播、短视频在企业转型、品牌建设中愈发重要，“短视频+直播+货架电商”或成为主流商业模式。
“直播、短视频的引流效果，在企业转型发展中很重要。”深圳市脉威时代科技有限公司营销总监吴昕和说，今年企业目标是实现由代工向品牌化发展的转型。企业将在加强研发，推出更多新品的同时，借助直播、短视频等方式打开市场。
“在护肤赛道竞争非常激烈的市场环境下，消费者会对国货品牌提出更多期许。企业将在坚持全产业链自主研发的同时，通过短视频、直播等方式来进行品牌推广。”广州梵之容化妆品有限公司谷雨品牌联合发起人林雨汀说，“谷雨目前在9个线上平台做‘日不落’直播。在新年春节档精品短剧热潮中，谷雨上线的四部春节短剧曝光量达到13亿+，这对于扩大品牌声量起到了助推作用。”
杭州梢嘿贸易有限公司负责人李剑认为，实现与消费者的沟通和互动，在国货品牌建设中很重要。“企业一方面将通过直播、短视频等方式，加强与消费者的情感联系；另一方面，将在社会化媒体上与消费者分享环保、健康等方面内容。”
百联咨询创始人庄帅指出，以短视频的方式展现内容，能够使内容更加立体、直观。“直播+短视频”结合，在流量赋能的同时，有利于商家和用户建立情感联结，已成为中国企业转型发展、品牌建设的重要助力。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，在国货品牌发展中，短视频、直播电商等业态发挥了显著的作用。“一方面，直播、短视频等新业态提升了品牌曝光度和知名度，并通过直观演示和实时互动，增强了消费者的购买信心；另一方面，短视频内容有利于国货品牌塑造独特形象，提升品牌影响力和竞争力。”
在这样的趋势之下，平台纷纷投入直播、短视频侧的布局，例如淘天集团的数智营业销售平台阿里妈妈，就在第一季度发起“万相赢春机·开年领跑三大计划”，针对直播、短视频赛道，给予商家高额补贴激励。
业内专家觉得，“短视频+直播+货架电商”或成为未来零售业的主流商业模式。
“我们对‘开年领跑计划’参与十余万企业的调查显示，多数商家在电商领域都加大了对‘直播+短视频’的投入，并在AI等有关技术的支持下，商品销量有了显著提升。”阿里妈妈有关负责人说。
洪勇说，短视频、直播形式有效吸引了用户关注，提升商品展示的生动性和互动性。“短视频+直播+传统电商”模式很可能在未来零售业中占据主导地位。
针对直播电商等新业态的短板问题，洪勇认为应严惩违背法律规定的行为；推动行业内部形成自律机制，建立完整信用评估系统；强化消费者权益保护，畅通投诉渠道；加强对从业者的教育培训，培养其良好的职业操守，营造诚实守信的网络营商环境。
